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Le Constat
1. Avec
l’émergence dans les années 90 d’un consommateur
de plus en plus zappeur, les foyers de tendance se sont diversifiés.
Leurs sources sont devenues plus complexes à identifier, leurs
significations sont moins lisibles, voire contradictoires. Les modes ne
nous parviennent plus de manière univoque ni successive. Il n’y
a plus une mode, mais des modes. Bref les tendances, de l’aveu même
des principaux cabinets de style, semblent de plus en plus difficiles
à appréhender. De sorte que nous assistons actuellement
à une profonde remise en question des approches classiques.
2. La
méthode des bureaux de styles est le plus souvent une méthode
empirique, principalement basée sur l’observation. Pour stimulant
que ce soit, une telle approche est dans l’incapacité et
de générer des prévisions à long terme et
de définir avec précision les logiques fondatrices de chaque
tendance.
3. Les
entreprises ont de plus en plus besoin de visibilité à moyen
et long terme sur le consommateur. Un besoin en macro-tendances tend à
se généraliser.
Notre réponse
 Notre
« Pack Tendance » Spécial Optique se compose de trois
éléments :
1. Un Cahier de style qui, à
partir de 4 matrices à tendances, esquisse des nouvelles idées
créatives, de nouvelles approches formelles et conceptuelles des
produits. Afin de rester le plus concret possible, nous avons fait appel
à un jeune et talentueux designer. Pour chacune de nos 4 matrices
à tendances, celui-ci a conçu et dessiné des modèles
totalement inédits, directement inspirés des conclusions
de nos études, en expliquant à chaque fois sa démarche.
Au-delà de l’illustration de notre propos, ces modèles
donnent l’exemple des directions de recherche graphiques et conceptuelles
auxquelles notre méthodologie donne naissance.
2. Un traité sur
le consommateur, ainsi que sur les distributeurs, pour passer de
la tendance à la performance commerciale. Tableaux synoptiques,
portraits croisés permettent d’affiner les tendances non
seulement à la demande du porteur final mais aussi selon le type
d’opticien auquel on s’adresse.
3. Un CD-ROM interactif visant
à former ses équipes en moins d’une heure, avec la
modélisation en 3-D des modèles de lunettes spécialement
créés pour l’occasion.
Ce concept est déclinable selon toutes les catégories de
produits.
Documentation / Bon de commande
Pour
en savoir plus,
ou commander
un exemplaire du Pack Tendances, télécharger ce document
Pack Tendances
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