Le Constat

1. Avec l’émergence dans les années 90 d’un consommateur de plus en plus zappeur, les foyers de tendance se sont diversifiés. Leurs sources sont devenues plus complexes à identifier, leurs significations sont moins lisibles, voire contradictoires. Les modes ne nous parviennent plus de manière univoque ni successive. Il n’y a plus une mode, mais des modes. Bref les tendances, de l’aveu même des principaux cabinets de style, semblent de plus en plus difficiles à appréhender. De sorte que nous assistons actuellement à une profonde remise en question des approches classiques.

2. La méthode des bureaux de styles est le plus souvent une méthode empirique, principalement basée sur l’observation. Pour stimulant que ce soit, une telle approche est dans l’incapacité et de générer des prévisions à long terme et de définir avec précision les logiques fondatrices de chaque tendance.

3. Les entreprises ont de plus en plus besoin de visibilité à moyen et long terme sur le consommateur. Un besoin en macro-tendances tend à se généraliser.


Notre réponse

 Notre « Pack Tendance » Spécial Optique se compose de trois éléments :



1. Un Cahier de style
qui, à partir de 4 matrices à tendances, esquisse des nouvelles idées créatives, de nouvelles approches formelles et conceptuelles des produits. Afin de rester le plus concret possible, nous avons fait appel à un jeune et talentueux designer. Pour chacune de nos 4 matrices à tendances, celui-ci a conçu et dessiné des modèles totalement inédits, directement inspirés des conclusions de nos études, en expliquant à chaque fois sa démarche. Au-delà de l’illustration de notre propos, ces modèles donnent l’exemple des directions de recherche graphiques et conceptuelles auxquelles notre méthodologie donne naissance.

2. Un traité sur le consommateur, ainsi que sur les distributeurs, pour passer de la tendance à la performance commerciale. Tableaux synoptiques, portraits croisés permettent d’affiner les tendances non seulement à la demande du porteur final mais aussi selon le type d’opticien auquel on s’adresse.

3. Un CD-ROM interactif visant à former ses équipes en moins d’une heure, avec la modélisation en 3-D des modèles de lunettes spécialement créés pour l’occasion.

Ce concept est déclinable selon toutes les catégories de produits.


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